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网红“协和维E乳”和协和医院没关系又交了一次
来源:http://www.lnjtsy.com  日期:2019-11-17

协和维E乳,一款7天就能卖出51万瓶的网红护肤品。

近几天,它忽然刷屏社交网络,掀起一波又一波讨论热潮。因为,这款以“协和”为名的爆款单品被指与协和医院并无关系。

“协和维E乳”并非出自北京协和医院

“北京协和医院没出过协和维E乳”消息曝光后,瞬间霸占各大榜单,截至目前,该话题阅读量已达4.8亿,5.6万人参与讨论。

这下,吃瓜群众们彻底懵了:自己用的维E乳难道是假的?协和医院没有出过维E乳,那现在热卖的这款产品到底出自谁之手呢?

经过仔细梳理,品牌君发现,目前市面上有两款维E乳存在感很高,一款来自标婷,一款来自苏州协和药厂,确实都和北京协和医院没什么关系。

北京协和医院出的是硅霜和硅E乳。

“真的?我囤了好几瓶呢……”

“官方打脸,又交了一波智商税。”

“今天还准备拔草的,现在可以省钱了。”

看得出来,不少消费者对“协和维E乳与协和医院没关系”这件事感到非常震惊,觉得很不可思议,有种“上当受骗”感觉。

随后,作为当事人之一的苏州协和药厂回应此事,表示“协和”是其注册商标,已经使用多年,不存在“售假”一说,且称维E乳没有真假,希望北京协和医院能撤回不当言论。

苏州协网红“协和维E乳”和协和医院没关系又交了一次和药厂的回应,让“维E乳”的讨论热度再次提升,几天过去也丝毫没有消停迹象。

维E乳是怎么走红的?

虽然网络上关于“协和维E乳”真真假假问题依然没有争论出个标准答案,但有一点可以肯定:它的走红,并非意外。

朴实无华的塑料包装,毫无设计感可言的logo造型,在这个追求“精致”“时髦”的时代,如此一款看起来平平无奇的产品,究竟为什么能成为爆款单品,能拥有这么强的吸金能力?

1.价格低

据了解,一瓶“协和维E乳”售价约为15元,相比现在动辄几百上千的护肤品,其价格优势明显。

很多人抱着“15元买不了吃亏,买不了上当”的心情也会购入几瓶来试一试。维E乳的价格,让它具备了成为网红单品的潜质。

2.人设好

有人可能会疑惑,不就是一个护肤品,怎么还会有“人设”?

但其实,现在多数护肤产品都有自己的“人设”。比如sk2面膜,就被赋予“前男友面膜”称号,意思就是只要用了它,你的皮肤就会好到连前男友也后悔与你分手。

这其实,就是一种“人设”。

在品牌君看来,维E乳的人设是“未被挖掘的宝藏护肤品”。就是说,该产品性价比很高,使用效果也很好,但还没被大众了解到。

消费者一旦接受维E乳这种“人设”,就会觉得自己发现了“宝藏”,买到即赚到,极大程度激发了受众购买欲。

3.蹭大IP热度

即便苏州协和药厂不认可“售假”说法,但不可否认,这款网红维E乳能达到今天的热度,北京协和医院有不小功劳。

很多人一看到“协和”,就会联想到“协和医院”,自然而然就会对该产品多几分信赖感。

综上,“维E乳”的爆火并不是意外,也不是偶然,这之中包含着许多可复制的营销操作。

它的蹿红,其实也给众品牌都上了一课:想要产出有吸金力与吸睛力的爆款单品,就要深谙消费者需求,懂得“投其所好”。

网红“协和维E乳”和协和医院没关系又交了一次